互联网+背景下中国电视台转型

5月31日晚19点，我院赵良成老师在书明楼B301教室与同学们进行了一场题为《互联网+背景下中国电视台转型》的主题讲座。

在讲座前，赵老师和同学们一起就互联网造成我们平时生活中观看视频行为的变化进行了讨论，并以时下热点网络IP改变成的电视剧和电影进行了举例说明。可以说，互联网所造成的媒介环境、行业、终端和用户行为的变化，均对传统电视媒体产生影响，传统电视媒体都面临着转型的压力。

接下来，赵老师对中国国内电视台的发展现状进行了概括，行业政策推动电视媒体转型，这些政策主要有一剧两星、《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》（限外令）、《互联网等信息网络传播视听节目管理办法(修订征求意见稿)》、《关于加强真人秀节目管理的通知》等。

最后，赵老师就中国电视行业转变及发展策略分析提出了自己的观点。传统电视行业应积极面对互联网对行业发展所带来的机遇与挑战，打造“互联网+电视”产业链。一是从管理上来讲，电视媒体应改变传统思路，从组织结构开始寻求改革，按内容类别下设内容中心，按事业部制或公司制进行管理；二是从战略上来讲，电视行业应将新媒体发展作为发展战略重要一环，随着互联网及移动互联网的快速发展，中国电视媒体在内容、传播营销手段及管理机制上进行创新，从内容传播渠道、人才流动、制作模式、台网合作方式等方面出发，也在整体战略方面进行转型布局，并形成具有战略高度的整体规划；三是从内容上来讲，电视台与在线视频媒体在综艺节目领域的合作应该进一步加深，在综艺节目领域，电视台的优势在于内容制作，在线视频媒体则在基于用户观看行为数据的视频观看偏好方面具有优势，联合制作则能实现双方优势的有效合力。另外，联合出品节目有利于双方在推广、营销等方面形成更为有效、深入的合作，还能令双方共同承担风险，并实现更佳的收益。

图文：由学院提供