5月25日晚七点，广告创意系列讲座之泰国广告在书明楼B203如期举行。“这年头，泰国的广告太强势。那为什么泰国总能产出搞笑和催泪的爆款广告呢？”蒋老师首先问同学们，众多感兴趣的同学带着疑问和好奇参加了此次讲座，共同探讨泰国广告火爆的秘密。
一个故事若能轻松地挑动人们的情绪，那就成功了大半。而泰国广告做到这点，靠的是接地气。和中国和西方喜欢用明星出演拍摄广告不同，据《曼谷邮报》的数据称，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%，而且每个故事看起来都是身边人的生活真相，亲情、爱情和社会底层人民的选材，也规避了不同国度之间文化差异可能带来的沟通困难，即使语言不通，也能感同身受。
一个耳熟能详的案例可以恰如其分地说明泰国广告的特色，就是那支经典的潘婷洗发水广告，由奥美泰国拍摄。热门电影《初恋这件小事》的女主角少年时饰演的聋哑小女孩，最后在小提琴赛场上演奏的一曲卡农，在满屏飞舞的柔顺长发下戳中无数人的泪点。相比较中国版本中汤唯自信地细数着潘婷的优点，这条泰国广告中的煽动效果实在有深度得多。很多泰国广告拍得像是小电影，它跳脱了促销产品的功能，也可以拿来欣赏和收藏，从而发展起了一批死忠粉。
泰国广告的的厉害之处不仅限于拥有强大的民间号召力，在克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦五大国际广告奖中，泰国广告作品也是常胜将军，抱走了不少金铅笔，在国际地位上与脑洞很大的日本广告不分轩轾。
“历经几十年成为了国际广告界的黑马。”能拥有这样一句评价，是泰国广告业经过几十年发展的结果。1945年，泰国第一份报纸诞生，后来又有了广播电台，泰国从一开始就将自己丰富的民族特色和商业诉求结合在一起，从平面到声音和音乐，你都可以感受到这个宗教背景浓厚且文化多元、乐观、热爱歌舞的东南亚国家传统。
无论是中国人还是美国人，观看泰国广告，恐怕都要时刻备好手纸。这个经济并不算发达的东南亚国家却早已成为国际广告界的一匹黑马。
最好蒋老师还给同学们分享了十大泰国创意广告，带领同学们学习优秀的广告创意，一起探寻泰国广告的魅力。
文字有学院提供 图片：刘润泽 图编：刘晓冰
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