“期末尾段酒店管理专业的大部分老师在完成期末工作的同时也基本都在实验室及合作企业开展各项科研工作。其实，放假比不放假还忙，假期老师们正好有整段的时间，更利于开展项目研究。”酒店管理专业鲍富元系主任介绍说。
在暑期规划中，酒店管理专业王婕霏老师项目团队成员已经制定出工作纲要，修炼内功与外功。内在方面，将省社科研究成果凝练成学术论文，撰写成企业咨询报告，研究特色，面向产业需求，挖掘选题方向，有针对性地进行文本撰写，做好科研项目申报准备；外在方面，加强与企业交流，继续开展高端人才服务企业活动，开展科研服务地方经济社会发展及科研成果转化工作，参加各自相关领域的学术活动，致力打造一支优秀的学术团队。
该团队的省社科项目《国际高端酒店管理品牌进驻对海南旅游形象提升的影响及两者的契合研究》目前已进入紧张的结项收尾阶段。据王婕霏老师介绍，目前对于旅游目的地形象提升及二者契合关系的研究对象主要集中在如体育赛事、国际重大会议、人文艺术等较为特定且短期的项目上，而对旅游目的地内大范围、长期存在运营，并直接与旅游目的地发展共存的酒店为对象的研究却很少有学者给予关注。本课题抓住这一突破口，进行有针对性的研究。研究成果推动了酒店与目的地营销理论向前发展。这项研究也将为后续的酒店与目的地营销研究奠定基础。
此外，海南省旅游业在自贸港建设政策的引导下，已进入快速发展期，虽然借助国际高端酒店管理品牌进驻进行目的地营销的实践活动起步已久，但还维持在逐步探索的阶段。随着海南自贸港建设的政策红利和国际旅游消费中心的市场潜力的逐步开发，高端酒店的需求会进一步得到刺激，市场潜力巨大。
海棠湾酒店群
国际高端酒店管理品牌进驻所带来的形象与目的地形象如何评价？国际高端酒店管理的品牌形象是否影响目的地形象？目的地如何对国际高端酒店管理品牌形象的影响进行回应？这些问题都值得仔细的进行研究，并结合海南旅游相关城市进行目的地营销实践中的实际，提出具有针对性的策略，促进海南更有效地利用国际高端酒店管理品牌形象进行目的地营销，这对海南在自贸港国际旅游消费中心建设下运用国际高端酒店管理品牌开展目的地营销具有重要的指导意义。
最后，王婕霏老师指出项目团队的研究核心是基于国际高端酒店管理品牌进驻是为了强化海南旅游目的地形象这一前提假设，但是这不一定完全符合海南各地的现实情况。目的地有时是想通过国际高端酒店管理品牌的进驻来改变形象。在这种情况下，国际高端酒店管理品牌与目的地形象可能一开始存在不匹配，目的地就希望能够通过形象转移，把目的地希望具备的形象从国际高端酒店管理品牌进驻转移到目的地上来。课题组称这种现象为形象补充，是另一种形式的形象转移。在理论上形象补充怎么解释？在实践中，目的地如何才能利用国际高端酒店管理品牌的进驻实现目的地形象的转变，非常值得探讨。
图：来源于网络
文：王婕霏
编辑：孙越
责编：鲍富元
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